Problématiques du référencement de votre site Internet
|
Aucun secteur d'activité n'échappe à la règle : Sans référencement, pas de visibilité, sans visibilité, pas de trafic et sans trafic... pas de client !!
Sans stratégie de référencement, votre site est visité par des personnes qui vous connaissent déjà et dans ce cas, votre site sert de plaquette ou est un outil à la disposition de ceux-ci.
Vous passez à coté de contacts, pourtant ciblés, qui n'auraient pas pensé à votre entreprise (la plupart du temps parce qu'ils ne la connaissent pas) mais qui auraient pu visiter votre site s'ils l'avaient trouvé dans un moteur de recherche en tapant une requête ciblée par rapport à vos services et/ou produits. Dans ce cas, votre site se transforme en un puissant outil commercial générateur de trafic ciblé et donc de business...
C'est bien là le dilemme du chef d'entreprise (non-expert en web, en hébergement ni autres référencements) qui reçoit le message "sans référencement, point de salut" et qui risque alors de commettre l'erreur stratégique de chercher à tout prix un référencement immédiat, voire la 1e place même dans une catégorie fort disputée. De nombreuses offres existent sur le marché pour promettre ce référencement immédiat voir même la première place, offres qui n'agissent souvent que sur le court terme... au détriment de ce qui se passera après, une fois la prestation réglée et terminée
Chez Net Gestion, nous préférons expliquer les critères de fond qui se révèleront payants sur le long terme. L'essentiel du travail de référencement, c'est notre client qui doit le fournir... en tant qu'auteur de contenu textuel de valeur. Notre travail et celui de nos partenaires techniques ne peut intervenir qu'après, par notre expertise technique et notre connaissance des astuces à utiliser... et celles à éviter !!
Mais au fait, qu'entend-t'on par "référencement d'un site Internet" ?
Ce terme général comprend en fait plusieurs techniques et répond à plusieurs besoins :- Le référencement naturel :
Cela consiste à faire apparaître son site dans les réponses "naturelles" des moteurs de recherche par rapport aux recherches des internautes. Le principal avantage du référencement naturel réside dans la gratuité des clics conduisant l'internaute vers votre site. Parmi les inconvénients, on peut citer le délai pour obtenir les premiers résultats (en règle générale plusieurs mois) ou la non certitude de la pérennité des places obtenues. Le référencement naturel doit être basé et prévu pour des mots-clés "persistants" qui ne risquent pas par exemple de varier en fonction de la saisonnalité de votre activité
- Les liens sponsorisés ou le positionnement au Coût Par Clic (ou CPC) :
Pourtant inventés par Overture (racheté par Yahoo), les liens sponsorisés sont le plus souvent mis en place sur la régie Google AdWords. Principe général : une annonce de 2 lignes est associée à chaque mot-clé ou groupe de mot-clé souhaité et s'affiche lorsqu'un internaute effectue une recherche sur le mot en question. L'affichage de l'annonce est gratuit, vous ne payez que si l'internaute clique (et donc devient un visiteur de votre site). Très prisé et quasi incontournable pour des sites marchands e-commerce, ce système présente énormément d'avantages : visibilité rapide (quelques heures pour la mise en place donc utilisable pour des opérations ponctuelles), prise en compte d'un grand nombre de mots-clés pour répondre à un plus grand nombre de requêtes, un paiement au résultat (en terme de visiteur et non plus d'affichage), un suivi possible de chacune de vos annonces, la possibilité de limiter le budget journalier ou mensuel de vos campagnes, une forte réactivité pour réorienter votre stratégie marketing en fonction de l'évolution des demandes des internautes...
- L'indexation dans les moteurs marchands et comparateurs de prix :
Le principe est en partie le même que pour les liens sponsorisés : vous ne payez pas l'affichage mais uniquement le clic obtenu. De plus en plus d'internautes comparent les prix sur Internet ou n'utilisent qu'un seul site pour regrouper leurs recherches d'achat. Ces sites spécialisés affichent en fait les produits des sites e-commerce en les classant par catégories, prix... Les plus connus sont LeGuide (qui alimente entre autres les pages shopping du FAI Orange), Shopping.com (groupe EBay), ShopZilla, Pangora (pour s'afficher sur les grands portails comme LeMonde, LaPoste, TF1...), KelKoo... C'est une solution idéale pour faire connaître et promouvoir individuellement vos produits ou services
- Les places de marché :
La plus connue au niveau mondial : EBay ou bien RueDuCommerce en France. S'afficher sur une place de marché, c'est comme bénéficier d'un coin de galerie marchande dans une grande surface. En fait c'est la grande surface (ici Ebay ou RueDuCommerce) qui se charge de faire venir les clients, vous bénéficiez automatiquement du trafic généré, vous payez simplement une part du coût financier de l'opération marketing par le biais de commissions prélevées sur votre chiffre d'affaires
- L'affiliation :
L'affiliation consiste à rémunérer en fonction de leurs résultats d'autres sites (les diffuseurs) qui relayent vos offres. Selon votre réseau de connaissances, vous pouvez mettre en place vous-même votre affiliation ou déléguer cette tâche à des plateformes dédiées comme NetAffiliation ou Hi-Media. En règle générale, vos annonces sont diffusées sous forme de bannières publicitaires mais d'autres supports peuvent exister (email...)
Il existe encore d'autres méthodes pour faire connaître votre site : les liens de popularité que vous échangez avec des sites partenaires (attention aux "fermes de liens" qui vont plutôt faire dégringoler votre référencement) ou les lettres d'informations (ou newsletters), emails que vous pouvez transmettre à vos connaissances ou à un fichier loué ou acheté (attention à la Loi Informatique et Libertés)
N'oubliez pas non plus tous vos documents officiels (cartes de visite, plaquette commerciale, factures, marquage de véhicule...) qui restent l'une des méthodes les moins onéreuses pour promouvoir votre site Internet
Face à toutes ces méthodes, Net Gestion peut vous accompagner pour définir avec vous votre stratégie de communication : découvrez nos solutions de référencement
|
 |
|
|
|
Infos Flash
Mises à jour
disponibles :
EBP OpenLine
EBP Comptabilité Pratic
EBP Comptabilité Classic
EBP Comptabilité
Pro
EBP Comptabilité Libérale
EBP Paye
Disponible dans notre
espace
téléchargement
Notre site internet
a été sélectionné
par la CCI de Troyes
en tant que
"Site de la semaine"
|
|
